Comprendre la notion de marque iconique

Comment s’imposer comme une marque iconique dans le paysage culturel ?

Qu'entend-on par marque iconique ? Pourquoi est-ce avantageux pour une enseigne d'avoir le statut d'icône au sein du paysage culturel ? Quels sont les challenges associés à cette quête ? Et comment devenir une entreprise iconique ? Point de vue. 

Qu’est-ce qu’une icône ? 

Une icône est un symbole authentique et unique reconnaissable à tout moment et partout. 

Pourquoi est-ce important de devenir une marque iconique dans son secteur d’activité ?

  • Maintenir une présence durable sur le marché ;
  • Construire une connexion culturelle profonde ;
  • Révéler ce que la Marque représente ;
  • Encourager l’expérience du « mythe » ;
  • Parler à toutes et tous ;
  • Apporter une voix « rebelle » ;
  • Devenir un symbole ;
  • Nourrir le désir d’aventure et de nouveauté.

Quels sont les challenges rencontrés par les entreprises qui convoitent le statut d'icones ?

  • Reconnaître que cela ne se décrète pas mais se construit dans le temps ;
  • Construire une relation intime et crédible ; 
  • Éviter de considérer que l’icône représente une façon dont la marque performe ;
  • Se rappeler que l’authenticité s’associe à l’évidence et à la vérité ;
  • Concilier les contradictions.

Comment devenir une marque iconique ?

  • Parler de vérité et d’évidence ;
  • Créer une « première » pour quelque chose ;
  • Construire le mythe à travers le temps ;
  • Nourrir à travers le storytelling ;
  • Designer pour toucher le cœur ;
  • Construire une culture.

 

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Si souhaitez en savoir plus sur la notion de marque iconique et être accompagné·e sur le sujet au sein de votre entreprise, je vous invite à : 


 

Bibliographie sur le sujet des marques iconiques

  • Bentley, D. Saelinger, D. (2020) The greatest designs of modern times FORTUNE P 86-96 
  • De Silva, W. (2015) Desing and Iconic brands. GfK MIR / Vol. 7, No. 2 P 46-51
  • Grayson, K. Martinec, R. (2004) Consumer Perceptions of Iconicity and Indexicality and Their influence on Assessments of Authentic Market Offerings Journal of Consumer research P 296- 312
  • Holt, D.B. (2003) What becomes an icon Most? Harvard Business Review P 43-49
  • When an Icon is iconic (2014) The Building economist P 10-14
     

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